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太原國際馬拉松：一項運動與一座古城的完美契合
9月16日，2016年太原國際馬拉松賽事將在山西煤炭交易中心南門激情開跑，這是這項古老運動與太原這座歷史文化名城的完美結合。
志願者正在展示本屆太原國際馬拉松賽的吉祥物“原原”。柴傑梁攝
9月16日，2016年太原國際馬拉松賽事將在山西煤炭交易中心南門激情開跑，這是這項古老運動與太原這座歷史文化名城的完美結合。自2010年首屆太原國際馬拉松賽開賽，太原推開瞭這項世界級體育賽事的大門，6年來規模不斷擴大、水平持續提升，不僅一躍成為中國最具影響力的馬拉松賽事之一，更將太原獨特的城市魅力呈現在世人面前。馬拉松——讓世界聚焦太原
體育文化建設作為城市文化建設的重要組成部分,對城市發展有巨大的推動作用。許多城市把舉辦大型周期性體育賽事作為城市經濟和社會文化發展的助推器，視之為不超值斷提升城市品牌形象、增強城市綜合競爭力、提升城市文化等方面的有效途徑。2015年，中國馬拉松賽事達到134場，而2016年的數據顯示，全國的馬拉松註冊賽事已達264場，充分顯示瞭這項賽事在中國的飛速發展。賽事的舉辦已經成為一個城市發展的標志，是展示城市競爭力的一種方式。
作為頗具影響力的馬拉松賽事，太馬能夠有效吸引瞭各類媒體的眼球。精彩的賽事吸引國內外大量現場觀眾，各類新聞媒體如新華網、人民網、鳳凰體育、網易跑步等大量的現場報道和追蹤傳播到世界各地，大大提高瞭太原這座城市的知名度。2013年和2014年，中視直播太馬全程，對賽事和城市的宣傳效果十分良好。2015年，太原國際馬拉松賽事在全國范圍內率先與樂視體育進行互聯網直播合作，當天超過6個小時的直播，將太馬的賽事盛況以及太原的城市風貌傳播到世界各地。到2016年，傳統電視轉播與互聯網手段結合，使用微波、衛星、雲數據傳輸等方式，完整覆蓋42.195公裡賽道，通過無人機、大屏車等新技術手段為電視和互聯網觀眾帶來完全不同的視角。
賽事的宣傳增加瞭企業在媒體的曝光率，贊助商的 Logo 成為比賽當天在視覺范圍內最受關註的焦點，並能在廣大參與群體中形成良好的品牌形象，有助於贊助品牌認可度和市場占有率的提升。另一方面，對參與群體的報道宣傳，能使更多的人感到自己屬於賽事發展的一員，從而吸引更多的人群來參與賽事。參與度和關註度的提升又直接影響到贊助商的興趣，從而為賽事贏得更多的經濟支持。
馬拉松賽不僅僅是一場體育比賽，更是對公眾文明素質和城市管理水平的綜合考驗，其中還涉及到許多非常專業的細節，“現在城市舉辦馬拉松比賽容易，但是要辦得好，讓盡可能多的參賽者滿意，其實很有講究，細到水杯如何擺放、30公裡後有沒有香蕉提供等，都是我們衡量一個賽事質量的因素。”一位馬拉松愛好者這樣說。他每年都會參加至少5場馬拉松比賽，對於太原國際馬拉松，他給出瞭“至少中上水平”的評價。
可以說，馬拉松帶來瞭城市面貌的改變。馬拉松比賽，不僅需要與賽特價事規模相當的賽道以及賽道周邊的環境建設，而且需要各種各樣的生活服務設施與之相適應。賽事的舉辦也促使城市對比賽沿線的道路進行全面的整治，對道路兩邊的綠化環境進行整改，從而為城市的交通和市容市貌帶來巨大的改變。
一場成功的馬拉松賽事要求主辦方積極響應市場需求，整合資源，招商引資，充分調動當地政府、社會、參賽者的積極性，按照合理比例分配比賽費用，同時發揮賽事的經濟效益，宣傳推廣，引領項目實體，創造經濟價值，給賽事舉辦註入強大動力和實力。
2013至2015年，“太馬”連續三年被評為中國田徑金牌賽事，獲此殊榮的僅有“北馬”“上馬”“廈馬”等8個老牌馬拉松賽事。2015年，在人民網和人民體育聯合評比的“中國馬拉松影響力排行榜”中，“太馬”在全國134場賽事中，排名第12位，已經成為我省在全國范圍內影響最大的賽事。這些榮譽不僅是對太原馬拉松賽事本身的認可，更是對太原這座城市綜合能力的高度評價。
“我們跑團34位跑友，都想參加太原國際馬拉松賽事。可是隻有23個幸運兒能來，我們中簽瞭，剩下的11個人隻有留在傢裡為我們加油瞭。”一位連續參加瞭4屆太原國際馬拉松賽事的河南濟源跑友抱怨說。
太原市體育局一位負責人回憶太原舉辦第一屆馬拉松賽事時的艱難：“我們得一傢傢向大中專院校、企業求助，動員人們報名參賽，最後，參賽人數不足萬人，全程參賽選手隻有600人；到2013年，參賽人數達到3萬，全程參賽選手近3000人；2014年，全程、半程馬拉松限制報名人數。”
官微“太原國際馬拉松”專門做瞭一張圖，向大傢展示2016的太原國際馬拉松賽事報名有多火：官網總流量 1049877次。全馬報名人數7233人，5000人中簽；半馬報名人數16960人，7000人中簽，平均中簽率49.6%。300套親子迷你馬拉松8小時報滿，平均每1.6分鐘就有一個傢庭報名。
高素質的參與者是馬拉松賽事水平的直接體現。太原國際馬拉松賽事組委會今年邀請到瞭來自多個國傢的頂尖高水平運動員和全國上百個跑團參與，3萬名跑友包括來自6個國傢的22名頂尖高水平運動員和全國上百個專業跑團。從參賽選手的報名資料上看，2013年非山西籍的選手1100人，今年則超過瞭3300人，其中來自北京、上海、深圳等一線城市的報名者達1300人。這組數字從另一個側面證明瞭“太馬”在全國跑友心目中不可或缺的地位。
太原的城市精神正通過與馬拉松精神的不斷融合得到升華。太原國際馬拉松賽事正吸引著越來越多的跑步愛好者前來參賽並感受這座城市的文化，使大傢對太原這座城市更加瞭解和欣賞，感受到這座城市與日俱增的獨特魅力。馬拉松賽事是城市名片，是城市推廣與經濟消費轉型的有力嘗試。如何借助馬拉松賽事來實現體育搭臺之下的城市營銷，“太馬”正逐漸探索一條發展之路。（黃海波 趙繼釗）
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